近日，苹果公司召开了2019年春季新品发布会。然而，“果粉”们并没有等到翘首以盼的硬件新品，却发现此次苹果主推的是各项内容服务，包括新闻、视频以及将要上市的游戏服务等。
从音乐播放器到手机，苹果公司的硬件产品一次又一次“改变世界”。所以，当近年来苹果发布会上越来越多软件唱主角时，很多“果粉”感到失望。在我看来，其实软件服务被硬件厂商更加重视，并不是什么坏事。苹果公司以往多款硬件成功的背后，很多人仅仅看到了硬件产品不断推陈出新，却没有看到与其配套软件的划时代意义。就以iPod播放器为例，要是没有苹果在线音乐商店iTunes的推出，将音乐内容与播放器实现闭环整合，iPod与其他厂商的播放器也并没有什么两样；iPhone改变了手机，但是若没有App Store的强大软件支持，我们今天还可以一部智能手机走天下吗？在移动互联网日益进步的当下，像苹果这样的硬件厂商已不仅是简单地生产硬件，而是转型为服务供应商。换言之，以往厂商只是为消费者提供一部机器，但现在则是为消费者提供全流程的完整解决方案。从某种程度上说，科技巨头们正变得越来越“软硬不分”。比如亚马逊本来只是网上书店，但现在也依靠kindle在电子书市场独占鳌头——打造业务闭环而形成服务垄断，是很多科技巨头业务延伸的逻辑所在。
归根结底，我们不必操心苹果的创新力不再。硬件与软件，从来都是相辅相成、互相推动的。更快的移动网络、更强大的计算能力、更柔性的屏幕技术等硬件进步，会反过来推动更适于这些新技术发挥其特点的新型服务内容出现，反之亦然。消费者不必杞人忧天，而从业者尽管大开脑洞，创意能走多远，科技进步就能走多远。